Penting! Tepat Memilih Warna Produk

warna dapat mempengaruhi otak
dok. blog.hubspot.com

Pernah tidak kamu berfikir kenapa warna produk air minuman berwarna biru atau putih? Nah sebenarnya ada arti dibalik pemilihan warna produk untuk menarik minat konsumen.

Pakar pemasaran Neil Patel menyatakan, “Delapan puluh lima persen alasan kamu membeli sebuah produk adalah karena warna.” Begitu juga dalam situs web atau platform e-commerce, warna berperan besar untuk mengubah pengunjung menjadi pelanggan. Memahami psikologi warna akan membantumu merancang antarmuka yang efektif dan tepat sasaran.

Psikologi warna dipengaruhi oleh empat prinsip dasar: cara, waktu, audiens, dan tujuan. Nah bagaimana sih cara memilih warna yang sesuai untuk memikat konsumen?

Berikut ini cara dan tips buat kamu semua!

Wanita menyukai biru, ungu, dan hijau

gunakan warna cerah ketimbang warna tanah untuk wanita
dok. www.charlesparsonsinteriors.com

Dalam sebuah survei tentang warna dan gender, 35 persen wanita berkata bahwa biru adalah warna favorit mereka, disusul oleh ungu (23 persen), dan hijau (14 persen). Sebaliknya, 33 persen mengaku bahwa oranye adalah warna yang paling mereka tidak suka, disusul warna coklat (33 persen juga) dan abu-abu (17 persen).

Berbagai studi lain juga mendukung penemuan tentang psikologi warna ini dan menyatakan bahwa wanita lebih menyukai warna-warna cerah ketimbang warna tanah. Preferensi tersebut dimanfaatkan dengan baik oleh para penjual produk untuk wanita, misalnya perusahaan kosmetik wanita atau media majalah wanita. Oh, dan satu lagi, kepercayaan bahwa semua wanita suka warna pink itu hanya mitos!

Pria menyukai biru, hijau, dan hitam

gunakan warna maskulin untuk pria
dok. www.charlesparsonsinteriors.com

Di sisi lain, bila kamu ingin menggaet pelanggan pria, maka warna yang harus kamu gunakan adalah biru, hijau, atau hitam—tiga warna yang secara tradisional memang diasosiasikan dengan sifat maskulin.

Ungu, oranye, dan coklat sebaiknya kamu jauhi, kecuali bila kamu ingin memasarkan produk ke orang tua atau anak-anak. Anak-anak bisa menerima warna oranye, sementara orang tua lebih toleran pada warna coklat.

Setiap warna mempunyai arti!

pintar memilih warna terhadap target
dok. www.episode11productions.com

Selain mewakili citra produk dan bisnis, warna dalam kemasan juga memiliiki arti yang dapat menciptakan suasana hati si pembeli. Jika suatu warna sudah melekat identik pada kemasan suatu produk, konsumen dapat dengan mudah mengenali produk tersebut, meskipun dari kejauhan atau belum membaca merek secara lengkap.

ini adalah contoh pemilihan warna produk
dok. id.pinterest.com

Merah (Excitement) adalah warna tajam yang dapat memanggil emosi yang menggebu-gebu. Studi menunjukkan bahwa warna merah seringkali digunakan untuk grab attention dari pejalan kaki dengan meningkatkan tekanan darah atau rasa lapar mereka. Contoh: ACE Hardware, Canon, Circle K, Coca cola, Youtube, KFC, Pertamina.

Kuning (Warmth) adalah warna yang menciptakan pengaruh ceria, hangat dan lucu. Erat kaitannya dengan kesan fun dan aktif. Contoh: McD, IMDB, Shell, Nat Geo Channel.

Oranye (Youthful) adalah gabungan antara warna merah dan kuning, kedua warna yang mudah sekali merebut perhatian audiens. Maka oranye memiliki atribut gabungan yang melekat pula pada warna merah dan kuning.  Misalnya passion dan fun, yaitu kedua sifat yang seringkali melambangkan jiwa muda. Contoh: Payless, Nickelodeon, JagoanHosting, Amazon, Mozilla Firefox, Blogger.

Hijau (Growth) diasosiasikan dengan pertumbuhan dan pembaruan. Seperti alam. Contoh: BNI, Animal Planet, Android, Starbuck.Karena Hijau erat dengan alam, maka sebagai kemasan, warna ini sering digunakan pada produk-produk organik untuk menimbulkan kesan kesegaran. Sementara hijau muda diasosiasikan dengan ketenangan, seringkali digunakan untuk rumah sakit.

Cokelat (Reliability) mewakili rasa dapat diandalkan. Sejumlah studi menunjukkan bahwa di masa ketidakpastian ekonomi seperti sekarang, konsumen cenderung menggunakan warna bumi (cokelat, hijau) untuk pakaian dan dekorasi rumah mereka.

Abu-abu (Sopistication) menyampaikan kesan kecanggihan. Seringkali warna ini digunakan oleh barang-barang yang mewah dan canggih seperti gadget dan mobil. Menurut sejumlah studi, warna abu-abu terbukti mengurangi nafsu makan, sehingga ada baiknya tidak digunakan dalam pengaturan restoran atau kemasan makanan.  Contoh: Apple, Mitsubishi, Honda, Wikipedia.

Ungu (Feminine) seringkali diasosiasikan dengan wanita, dan misteri. Nuansa lebih gelap dari warna ini seringkali diasosiasikan dengan kemewahan dan kekayaan. Contoh: Barbie, Yahoo Mail.Dalam dunia advertising, packaging dan marketing, warna ungu digunakan untuk melambangkan kesan feminin.

Hitam adalah warna maskulin. Contoh: Puma, Nike.Layaknya ungu untuk warna feminin, maka dalam periklanan dan pemasaran, dia sering digunakan sebagai warna untuk menunjukkan rasa maskulin.

Putih (Purity) merepresentasikan kemurnian dan kepolosan. Sebagai kemasan, hal ini terat kaitannya dengan kesan steril dan bersih.

Semoga dengan ini kamu tidak salah lagi dalam memilih warna untuk produk kamu. Selamat mencoba yah!


Referensi
https://digitalmarketer.id/content/pentingnya-memahami-psikologi-warna-dalam-marketing-dan-branding/
https://www.charlesparsonsinteriors.com/blog/pantonespring2014drapery/
http://mebiso.com/pemilihan-warna-untuk-logo-dan-kemasan-bisnis-anda-menurut-psikologi/
https://bisnisukm.com/peran-warna-dalam-pembuatan-desain-kemasan-produk.html
http://www.academia.edu/9341062/WARNA_WARNA_KEMASAN_TAK_SEKEDAR_WARNA